公域品牌IP运营四步法——第一步IP定位

（一）目标：品牌独占词覆盖以及长尾流量

1、做IP核心目标

品牌独占词覆盖以及长尾流量，通过高效率方式提升品牌曝光度，覆盖品牌独占词以及形成长尾流量。

2、品牌独占词覆盖对于品牌IP运营的意义

是指通过优化品牌相关关键词的内容输出，使得在搜索引擎中，品牌相关的关键词排名靠前，从而在用户搜索时，品牌的相关内容能够占据更多的搜索结果页面位置，实现独占或主导的效果。

3、长尾流量对于品牌IP运营的意义

长尾流量是指由大量非热门或低竞争的关键词所带来的访问量。相对于热门关键词带来的主流流量，长尾关键词的流量规模较小，但累计起来占据了整体访问量的很大比例。这些长尾关键词通常是用户的具体需求或细分领域的搜索，对于品牌来说，通过优化长尾关键词的内容，可以吸引到更精准、有意向的用户，提高精准曝光率。

因此做好品牌独占词覆盖以及长尾流量，通过高效率输出方式提升品牌曝光度，覆盖品牌独占词以及形成长尾流量是我们做医疗健康公域品牌IP运营的核心目标，可以专业知识输出形成知识沉淀不仅提升了品牌IP曝光度还能增加品牌信任感。

明确好目标，那么如何做？如何实现？

（二）内容方向

1、明确发文方向

首先我们要明确品牌独占词覆盖及长尾流量两个目的需求：

（1）品牌独占词覆盖

    品牌独占词覆盖可以通过品牌故事、创始人团队故事、人物专访故事、新闻动态、相关服务科普内容，标题或核心段落加入品牌关键词，如XXX医疗健康机构再加入具体内容形成品牌独占词覆盖。

（2）长尾流量

长尾流量是指品牌核心业务服务或产品，通过相关科普、真实案例、品牌相关服务活动等关键词，在对应平台查看用户搜索具体细分，形成长尾词沉淀，持续沉淀形成精准聚集长尾流量，避开主流竞争。

2、选择匹配AI数字人高效率产出

   但通常我们的生产内容效率和质量在既往全靠人工的情况下，效率是不高的，因为训练出行业所需小模型的数字人进行工作提效是必要的，固小豆星球XBeanAI数字人输出一整套IP运营的服务数字人进行工作提效。

（三）推文渠道

由于医疗健康行业相对专业与严谨，固大部分用户主要集中在两种方式了解到机构或核心技术人员，即转介绍、搜索，其他偏向娱乐轻松类的可以做辅助不是主流，更多的是品牌价值、服务强项等专业科普知识沉淀传播。固我们选择推文渠道分为三个平台梯队。

1、第一梯队推文渠道

小豆星球号、百家号、头条号，知识沉淀核心矩阵，以文字为主，图片为辅，高效快速形成品牌独占词覆盖和品牌知识沉淀阵地。

2、第二梯队推文渠道

公众号：如已申请且有足够时间可一并转发第一梯队内容，不做过度重度运营维护。

3、第三梯队推文渠道

视频号、小红书、抖音属于娱乐生活类平台，更多在这些平台是建立个性化标签等，由于产能有效和相对耗费时间较多，不容易持续坚持和拿到较好结果，有专业团队和足够时间可做，但建议形成标准化可复制的模式进行内容输出。