腾讯发布《数字人产业报告》，未来人手一个超写实数字人

元宇宙的爆火，让不少相关产业从小众逐渐走入大众视野，数字人便是其中之一。

自2020年以来，数字人已经在直播、综艺等文娱领域，乃至北京冬奥会等传统体育领域中有了大范围的落地应用。这恰恰说明数字人的价值，不仅仅是停留在“永不塌房”的虚拟偶像上，而是还有更广阔的应用场景。

12月1日，腾讯研究院、腾讯云智能、创业黑马联合发布了《数字人产业发展趋势报告（以下简称报告）》。《报告》围绕着数字人发展现状、产业趋势和应用案例，展开了多维度的分析和预判，对目前正处在大规模商业化推广“临界点”的数字人产业，具有重要的前瞻意义。

    数字人产业规模将达百亿，Z世代是市场的核心

《报告》指出，数字人从定义上看，是指以数字形式存在于数字空间中，具有拟人或真人的外貌、行为和特点的虚拟人物。根据市场分析机构预测，数字人市场在未来5年将呈现高速增长态势。到了2026年，中国AI数字人市场规模将达到102.4亿元。

市场规模的高速增长，离不开头部企业的多维度布局。像腾讯、Meta、EPIC、NVIDIA等头部企业近年来相继在数字人领域“秀肌肉”，不断大力布局数字人制作工具和平台、数字人应用平台等，引领产业快速发展。

《报告》认为，技术发展是数字人第一推动力。近年来，建模、物理仿真、渲染、动捕、面捕和AI等技术的不断迭代，推动了数字人制作效能和智能水平提升，不仅让为其打造“好看的皮囊”，还尝试赋予其”有趣的灵魂“。其中，通过AI技术实现高度拟人化的“思想和行为”，进而给用户带来亲切感、参与感、互动感和沉浸感是未来发展的重要方向。

在数字人技术不断发展的同时，C端的用户市场也在齐头并进。其中，崛起的Z世代成为了数字人产业最虔诚的信徒。《报告》指出，作为互联网原生一代，Z世代用户规模达到了3.42亿，已成为移动互联网的重度用户。

更重要的是，Z世代对新形式的互联网产品需求更大，而数字人突出人物个性，强调体验感和交互性，与Z世代用户可以产生情感链接，并产生情绪共振和文化认同。特别是数字人和虚拟空间相结合，孵化新玩法，带来新体验，因此Z世代用户为数字人的核心用户群体。

    数字人产业未来的十大趋势

伴随着全真互联的到来，不少人对数字人未来还有哪些可能性感到好奇。为此，《报告》先后对数十家从事数字人的企业进行深度调研与跟踪访谈，总结并提出了数字人产业发展的十大趋势。

（1）价值定位方面，《报告》认为未来数字人制造和运营服务的B端市场会不断扩大，将面向更广大的C端用户提供服务。从商业和功能的纬度划分，数字人主要可分为内容/IP型数字人、功能服务型数字人和虚拟分身数字人三大类，分别对应着IP运营，客户服务和流量变现三种商业模式。除了商业模式，三种数字人的制作方式和周期也存在差异，其制作成本和周期会伴随定制化程度的下降而递减。

（2）技术迭代方面，《报告》认为技术集综合迭代驱动数字人“形似人”，制作效能将继续提升。算法的优化将推动专业动捕设备趋向便捷化，视觉动捕在C端应用潜力更大；面部捕捉技术则朝着更简单的硬件、更细腻的表情、更自动化的流程方向发展。

（3）AI赋能方面，目前，数字人对语言理解还是以文本为主，而未来多模态AI技术将成为数字人发展的最大推动力。该技术的引入将帮助数字人从基于文本的交互，转化为基于语义的交互，强化其对情绪的感知和表达，使得数字人交互更像人，并逐步覆盖其全流程。

（4）融合发展方面，数字人作为3D呈现的一种方式，未来将与其它3D技术如SLAM、3D交互、体积视频、空间音频等深度融合。同时，由于数字人对渲染能力要求较高，未来云端渲染是重要的方向，但成本是普及的关键阻碍。

（5）行业应用方面，未来由大数据和AI驱动的数字人，可以与更多的行业场景进行结合，成为人机交互新入口。从应用广度来看，数字人可以提供更“人格化”的交互体验，在不改变原有业务逻辑和商业模式下与各种领域结合，实现服务规模化和标准化；在应用深度上，数字人作为企业数字资产，具有生产力的属性，还可以进一步释放生产力。

（6）C端模式方面，未来技术门槛和成本的下降，将加速推动UGC数字人大规模出现，UGC将成为数字人的增量空间。在这过程中，数字人将催生出更多风格和更多落地场景，而数字人+虚拟空间将成为未来C端主要的形式和增量市场，并孵化出新型的商业模式。

（7）硬件载体方面，目前PC、手机、智慧大屏等2D主流显示设备仍是数字人显示的主要载体，未来随着数字人和3D数字内容结合，3D显示设备在特定领域将成为新解法，如在XR设备中的线上演唱会、展会和会议等应用场景。

（8）发展路径方面，数字人的发展可分为离线、在线、在场三个阶段。目前，离线渲染、非交互类型的数字人仍是主流。而随着AI驱动的初级实时交互和实时渲染技术不断突破，数字人将进入在线阶段。最后，在场是数字人发展的高级阶段，更智能的数字人将与应用场景深度耦合，为市场和企业服务创造更大价值。

（9）产业集聚方面，基于数字人产业的特点，互联网发展较好的区域将成为数字人产业的重要聚集地。而在众多因素中，艺术和科技是最强驱动力，北京在这方面的资源相对集中，有望成为产业新高地。

（10）合规前置方面，数字人行业总体还在快速发展阶段，发展和生存是企业的重点和方向，数字人著作权、外观设计专利、商标等知识产权保护体系亟待完善。

    落地产品百花齐放，数字人迎来价值拐点

从数字人产业的发展来看，尽管目前还处在大规模普及的初期，但市场上已经有不少优秀的产品案例落地，并在企业服务、文娱领域、市场营销、应用层、影视动画等领域都得到了广泛应用。

总体来看，国内的数字人产业绝大部分聚焦于B端业务，且市场规模已经达到千亿级别。其中，典型企业代表是互联网巨头腾讯。《报告》显示，腾讯旗下的数字人服务已经在金融、传媒、文旅、科教、泛娱乐等方面有了大规模应用。

比如在科教方面，腾讯NExT Studios就曾与新华社合作打造了数字航天员小诤，开展航天播报。后者容纳了腾讯先进的数字人技术，拥有10万根发丝，143根骨骼，脸由5千多个微表情驱动。超写实的模型为报道带来了前所未有的“临场感”。

而在虚拟偶像方面，腾讯基于全球T0级别虚拟直播技术方案，打造了国内首个虚拟偶像星瞳。星瞳自2021年7月开始在B站进行虚拟直播，历时1年，B站粉丝量便从3万增长到40万，增长率达1300%。随着影响力的扩大，星瞳还不断与音乐、体育等展开跨界合作，并受邀参加各种时装秀，探索数字人的更多可能。

另外，快手也在积极探索数字人虚拟直播市场，曾先后推出了老板娘夏至、孤俑者、狐璃璃、机灵小熊猫等不同类型的数字人。其中，狐璃璃就因其讨喜的人设而成为快手虚拟主播中的TOP 1，出道60天便吸粉超200万。

除了ToB外，数字人产业也开始朝着C端靠拢。虽然ToC领域数字人内容生产处于起步阶段，但随着短视频的崛起，创作者普遍对高效生产存在诉求，而数字人结合文本/音频驱动，可快速实现短视频内容生产，市场潜力较大。

比如，腾讯一款名为“U82”的数字人UGC制作工具，就在UE基础上针对性提升移动端渲染能力实现仿真的3A级外观效果，大幅降低业界写实人物的批量生产问题，从体验、视觉维度最大化了受众群体对数字人的共情，让普通用户拥有属于自己的数字人。

此外，针对直播领域，唯物科技（NextHuman）也通过提供从建模到设计，再到直播推流的全链路超写实数字人服务，实现一个人一台电脑就鞥完成对超写实数字人的UGC直播输出，极大填补了超写实数字人制作成本高，互动技术难度大、直播门槛高的缺点，让普通主播能持续产出高质量内容。

当然，市场对数字人产业的探索还不仅仅集中在应用端，在研发端，还有不少科技公司正在开发/改进新型的沉浸式设备，以帮助用户更好地接入数字人服务。

3D眼镜开发商Nreal就通过AR眼镜将数字人、数字内容与实景结合在一起，不仅可以为人们游览实体空间带来更沉浸的体验，还可以通过手势、注视、语音等方式与数字人和数字内容进行更具未来感的自然交互。

而致力于研究全沉浸式裸眼混合现实技术的杭州一隅千象（ArchiFiction），则在在有限物理空间植入虚拟世界，完成真实空间虚拟再造，无任何穿戴设备下实现裸眼混合现实交互。

总体来看，从虚拟到虚实结合，从B端到C端，从虚拟直播到虚拟偶像。数字人产业早已不在最初单一的方向上驻足停留，而是向着更多维度迈进。在技术快速迭代的基础上，数字人产业的拓展，意味着其未来其形式必将还会有更大的变化，而背后究竟还能给文化、经济、社会关系带来多大的想象，值得期待。